برنامهریزی و خرید رسانه فرآیندی مرتبط با مذاکره، هدفگذاری، چیدمان استراتژی و خرید جایگاه تبلیغات است. برنامهریزان، اهداف کمپینها و مشتریان هدف را مشخص میکنند و خریداران رسانه برای بهینهسازی عملکرد تبلیغات در چرخه عمر کمپین تلاش میکنند. در ادامه با جزئیات بیشتر به برنامهریزی و خرید رسانه میپردازیم. برنامهریزی رسانه اولین قدم موفقیت در کمپینهای تبلیغاتی، جستجو برای مخاطب مناسب است؛ برنامهریز رسانه بسته به نوع کسبوکار و محصول به جستجوی مخاطب هدف میگردد. علاوه بر این تلاش میکند تا از راههای متفاوت کمپینهای تبلیغاتی را گسترش بدهد، مبنای اهداف را پایهگذاری کند و به صورت موثر از رسانههای مختلف برای رساندن پیام برند استفاده کند. برای هر برنامهریز رسانه، این فرآیند با بررسی روندهای فعلی صنعت موردنظر و ارزیابی رسانههای در دسترس و مرتبط، آغاز میشود و نسبت به انگیزه و عادات مصرفکننده آگاهی ایجاد میکند تا بتواند راحتتر به کمپینها پاسخ بدهد. تحلیل دقیق نیازها، موقعیتهای رقابتی و تعیین اهداف به ما در تخصیص موثر سرمایه برای هر کمپین کمک میکند. مراحل برنامهر...